Бюджет 14 000р
Ниша: социальный проект
Рекламный кабинет ВКонтакте
Сложности:
В марте- апреле 2022 в связи запретом социальных сетей, которые признаны экстремистскими в России, многие аккаунты стали переходить в другие социальные сети. ВКонтакте стала второй по популярностью сетью. Из-за большого наплыва рекламодателей наблюдались:
- повышение стоимости аукциона,
- задержка модерации объявлений до суток,
- ситуация, при которой объявления откручивались очень медленно, либо не откручивались вовсе,
+
Также в этом году были ужесточены условия подачи заявок для участников на мероприятие. К участию не принимались блоги и страницы социальных сетей, входящих в группу известней компании, деятельность который запрещена на территории РФ.
Как решали проблему:
Чтобы реклама начала откручиваться, приходилось повышать стоимость перехода по ссылке. Она выросла примерно в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Соответсвенно пришлось увеличить бюджет на рекламные кампании, а также перенести крайний срок подачи заявок участников с 03 до 10 апреля 2022 года.
Нужно было набрать необходимое количество участников - не менее 200. И в этом году они должны быть быть зарегистрированы во ВКонтакте или Одноклассники - социальных сетях, разрешённых в РФ.
Дальне началась работа по оптимизации бюджета. Все рекламные объявления были настроены на лучшие аудитории прошлого периода, что позволило получить хороший результат в новых условиях, а также, в конечном счете, снизить ставки за переходы по рекламным объявлениям с 30 рублей до 15 рублей.
Всего было создано 12 рекламных объявлений на различные аудитории. Из них 7 рекламных, 5 – продвижение постов.
В результате:
Переходов по объявлениям - 782
Потрачено: 14 000 руб.
Всего регистраций на Мероприятие 235, в том числе по рекламе 153
Средняя стоимость привлечения исходя из 153 заявок по рекламе: 91,4 р.
Дороже; чем в прошлый год, но не смотря на сложности, удалось собрать аудиторию на фестиваль в достаточном количестве.
